Mediakompass 2009 gibt Einblicke in die Anforderungen der Journalisten
Pressemitteilungen werden gedruckt - wenn sie gut sind
Qualität ist Trumpf in der Pressearbeit. Das ist das wichtigste Fazit des Mediakompasses 2009, der auf einer Befragung unter 5.000 Journalisten in Deutschland basiert. Für alle Mediengattungen sind Pressemitteilungen als Quelle unerlässlich. Im Schnitt 40 Prozent der tagesaktuellen Meldungen basieren auf Pressetexten, die somit die wichtigste Nachrichtenquelle darstellen.
Die Zahl könnte noch deutlich höher sein, hätten die Journalisten nicht zu viele irrelevante und schlecht geschriebene Pressemitteilungen zu beklagen. Gut gepflegte Verteiler mit einer kritischen Auswahl der richtigen Ansprechpartner sind also ebenso wichtig wie nach journalistischen Kriterien geschriebene Texte, die direkt verwendet werden können.
Auch zum gewünschten Format der E-Mails und der idealen Bereitstellung von Bildmaterial gibt der Mediakompass Auskunft. Die Studie zum kostenlosen Download gibt es
hier.
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