"Grünen" Marken gehört die Zukunft, so die internationale Studie "Green Brands 4.0"

Wer Nachhaltigkeit kommunizieren will, braucht PR

So schlimm kann die Krise nicht sein: Ein Drittel der deutschen Verbraucher sorgt sich mehr um die Umwelt, als um die Wirtschaft, 79 Prozent wollen trotz höherer Preise künftig mehr nachhaltige Produkte kaufen. Zu diesem Ergebnis kommt die internationale Studie "Green Brands 4.0". Ein Trend, den Unternehmen aller Sparten mit der richtigen Kommunikation für sich nutzbar machen können.

PR ist der beste Weg, um die "grüne" Einstellung wirkungsvoll zu kommunizieren, so ein weiteres Ergebnis der Studie. 16 Prozent der Verbraucher achten in den Medien auf die Berichterstattung über nachhaltige Produkte. Lediglich ein Prozent der Befragten vertraut in diesem Punkt klassischer Werbung.

Welche Produkte wirklich nachhaltig sind, ist im Einzelhandel oft schwer zu erkennen. Vertrauenswürdigkeit durch transparente Kommunikation und eine glaubwürdige Umweltorientierung geben daher häufig den Ausschlag für die Kaufentscheidung. Laut der Studie vertrauen 62 Prozent der Verbraucher globalen Unternehmen, die ihr Engagement für den Umweltschutz aktiv kommunizieren. Mehr Vertrauen genießen in diesem Punkt nur Nichtregierungsorganisationen.

Ausführlichere Informationen zu "Green Brands 4.0" finden Sie hier.

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