Gezielte PR erreicht mehr als klassische Werbung
Die Kraft der guten Argumente
Das gilt insbesondere dann, wenn ein Kunde schon länger den Gedanken an den Kauf eines Produktes, wie beispielsweise eines neuen Autos, mit sich herumträgt. Klassische Werbung hat dagegen die Nase vorn, wenn es um die Vermarktung von Produktneuheiten oder wenig bekannten Produkten geht. Allerdings kostet Werbung auch deutlich mehr als PR - etwa das Acht- bis Zehnfache.
Da laut Studie zunehmend die Frage nach der Effizienz von Kommunikation für Unternehmen im Fokus steht, wird sich auch der Kommunikations-Mix verändern. Beschleuniger dieses Trends ist das Internet. Denn es folgt eher dem Prinzip der Öffentlichkeitsarbeit als den Aufmerksamkeitsregeln der Werbung. Mit der Zeit wird also eine stärkere Zusammenarbeit zwischen PR-Agenturen und Marketingexperten gefragt sein. Schließlich gilt es, gemeinsam die Herausforderung zu meistern, eine Kommunikation zu entwickeln, die auch garantiert den Konsumenten oder Kunden erreicht.
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