Pharma Fakten – Die Stimme der Branche

Im Auftrag von 18 Pharma-Unternehmen und zwei Verbänden betreibt Cyrano gemeinsam mit der Agentur comms2go den Branchendienst Pharma Fakten. Hinter dem Onlineportal steht eine unabhängig arbeitende Redaktion, die komplexe Themen gut verständlich und nutzbar aufbereitet.

Anforderung

Die Pharmaindustrie entwickelt Arzneimittel, die Menschen helfen, ihre Erkrankungen zu überwinden oder besser mit ihnen zu leben. Dennoch wird sie häufig nur als Kostenfaktor gesehen. Sie hat ein negatives Bild in der Öffentlichkeit und ist starkem politischen Druck ausgesetzt. Es sollte ein Kommunikationstool entwickelt werden, das der Branche ermöglicht, in der öffentlichen Diskussion stärker mit ihren Argumenten gehört zu werden.

Umsetzung

„Mit Pharma Fakten gründen Sie eine Redaktion“ – mit dieser Ansage an die Kunden sind Cyrano und comms2go in den Pitch gegangen. Eine kleine Redaktion aus erfahrenen Journalisten und eine eigenständige Arbeitsweise ohne Vorgaben oder Freigabeschleifen war das Ergebnis. Ein umfassendes Monitoring als Grundlage, tägliche Redaktionssitzungen, Recherchen und Interviews – so entwickelt Pharma Fakten die aktuellen Themen weiter, bringt neue Fakten, Stimmen und Hintergründe. Infografiken, Newsletter-Abo, Twitter-Kanal und regelmäßige Kontakte zu Journalisten komplettieren das Angebot.

Erfolg

Pharma Fakten hat sich sowohl in der Branche als auch bei Journalisten durch die zuverlässige, journalistisch versierte Berichterstattung einen guten Ruf erschrieben. Das Medium ist zu einer Stimme der Branche geworden. Die Möglichkeit, Ansprechpartner zu vermitteln oder Sachverhalte zu erklären, wird von vielen Journalisten genutzt. Das Angebot von Pharma Fakten hat die Diskussion um Arzneimittel um eine Ebene bereichert.

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